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Im digitalen Zeitalter stellt die Analyse der Statistiken zur Google-Suche eine der wichtigsten Aufgaben dar, denn die enorme Reichweite des Tech-Giganten hat die Online-Interaktionen verändert.
Er bestimmt, wie auf Informationen zugegriffen wird, wie Produkte gefunden werden und wie sich Nutzer mit Inhalten beschäftigen. Für Unternehmen und Marketingverantwortliche ist dies nicht nur ein Vorteil, sondern auch eine Notwendigkeit.
In diesem Artikel wird eine Zusammenfassung von Statistiken zur Google-Suche vorgestellt, die sich auf Daten aus den Jahren 2022 und 2023 konzentriert. Alle aus der Primärforschung gewonnenen Informationen waren zuvor über verschiedene Quellen verstreut.
Möchten Sie tiefer eintauchen? Hier geht es zu den neuesten Erkenntnissen und Trends aus der Welt der Google-Suche.
Highlights der Statistik zur Google-Suche
- Globale Dominanz der Suchmaschine: Im August 2023 hält Google einen Anteil von 91,7 % am weltweiten Suchmaschinenmarkt und übertrifft damit seine Konkurrenten wie Bing (3,1 %) und Yandex (1,5 %) bei weitem.
- Wissenserwerb: Der Begriff „Übersetzen“ wurde im Juni 2023 31,5 Millionen Mal gesucht, was auf eine hohe Nachfrage nach der Überbrückung von Sprachbarrieren oder dem Verständnis fremder Inhalte hinweist.
- Mobile Suche: Im August 2023 beherrscht Google 95,2 % des weltweiten Marktes für mobile Suchmaschinen und unterstreicht damit seine Vormachtstellung im Bereich der mobilen Suche.
- SEO und Content-Strategie: Langform-Inhalte, die mehr als 3.000 Wörter umfassten, brachten 3 Mal mehr Traffic, 4 Mal mehr Shares und 3,5 Mal mehr Backlinks im Vergleich zu durchschnittlich langen Inhalten.
- Datenschutz-Bedenken: Im Jahr 2022 ergriffen 73 % der befragten US-Bürger Maßnahmen zum Schutz ihrer Internetaktivitäten und persönlichen Informationen, was die wachsende Besorgnis über den Online-Datenschutz verdeutlicht.
Dominanz und Einfluss der Google-Suche
Die vorherrschende Rolle von Google auf dem Suchmaschinenmarkt war im Jahr 2023 eindeutig, wie aus den Daten der Google Search hervorgeht (StatCounter Global Stats, August 2023).
Im August 2023 hatte Google einen Anteil von 91,7 % am weltweiten Suchmaschinenmarkt. Diese Marktpräsenz unterstreicht die anhaltende Führungsposition von Google bei der Online-Suche, die weit vor der Konkurrenz liegt.
Im Vergleich dazu folgte Bing mit einem Anteil von 3,1 %. Andere Suchmaschinen wie Yandex (1,5 %), Yahoo! (1,2 %), Baidu (1,1 %) und DuckDuckGo (0,5 %) hatten kleinere Marktanteile.
Die Statistiken zur Google-Suche von Januar bis August 2023 zeigen den großen Abstand bei Google und anderen Suchmaschinen.
Im Juni 2023 war das Suchvolumen von Google in den USA mehr als doppelt so hoch wie das seines nächsten Konkurrenten, Microsoft Sites Core Search (Comscore, 2023).
Die Google Sites Core Search verzeichnete ein Abfragevolumen von 9,2 Millionen. Diese Zahl bestätigt die führende Rolle von Google bei der Bearbeitung der meisten Online-Suchanfragen.
Microsoft Sites Core Search folgte mit 4 Millionen. Verizon Media konnte 1,7 Millionen Suchanfragen durchführen, während bei Ask Network Core Search 105.000 Suchen erfasst wurden.
Außerdem wurde Google.com im Juli 2023 85,3 Milliarden Mal besucht (Similar Web, Juli 2023). Im Durchschnitt blieben die Besucher etwa 10 Minuten lang. Sie sahen sich jedes Mal etwa 8,6 Seiten an, wobei die Absprungrate bei 28,7 % lag.
Die USA waren mit 26,7 % die größte Quelle des Datenverkehrs auf Google.com (Similar Web, Juli 2023).
Indien (4,6 %), Brasilien (4,4 %), das Vereinigte Königreich (3,9 %) und Japan (3,9 %) trugen ebenfalls wesentlich dazu bei.
59,6 % der Besucher von Google waren männlich (Similar Web, Juli 2023). 40,4 % waren weiblich. Die wichtigste Altersgruppe war 25–34 Jahre (30,4 %), gefolgt von 18–24 Jahren (24,3 %).
Der größte Teil des Datenverkehrs von Google.com wurde direkt abgewickelt (Similar Web, Juli 2023).
Direkte Besuche machten 95,4 % aus. Über soziale Netzwerke wurde 1,9 % des Traffics generiert, was die Bedeutung der Daten zur Google-Suche für die Analyse des Nutzerverhaltens verdeutlicht.
Die Rolle von Google bei der Wissensverbreitung
Im digitalen Zeitalter verändert Google die Art und Weise, wie Nutzer auf Informationen zugreifen und diese teilen.
Die Statistiken zur Google-Suche geben Aufschluss darüber, wie das Wissen erworben wird und welche Tools dabei am häufigsten genutzt werden.
Um die Rolle von Google bei der Wissensverbreitung zu bewerten, ist die Analyse des Suchvolumens von entscheidender Bedeutung. Es zeigt, wie oft ein bestimmtes Stichwort pro Monat bei Google gesucht wird.
Diese Zahlen geben ein Bild von den allgemeinen Interessen und Fragen der Internetnutzer wieder.
Top-Suchanfragen in den USA als Hinweis auf Wissenserwerb (Ahrefs, Juni 2023)
- „Übersetzen“ (31,5 Millionen Suchanfragen): Das hohe Suchvolumen deutet darauf hin, dass User Sprachbarrieren überwinden oder fremde Inhalte verstehen wollen.
- „Google Translate“ (19,9 Millionen Suchanfragen): Dieses Tool verdeutlicht den Stellenwert der Sprachübersetzung in der heutigen Welt.
- „Google Docs“ (12,7 Millionen Suchen) und „Google Classroom“ (10 Millionen Suchen): Diese Begriffe unterstreichen die Rolle von Google im Bereich der Bildung und der Teamarbeit. Online-Tools für Studium und Job sind unverzichtbar geworden.
- „Wetter“ (31,3 Millionen Suchen) und „Wetter morgen“ (14,8 Millionen Suchen): Diese Suchanfragen zeigen die Bedeutung von Google als Hilfsmittel für alltägliche Fragen.
Google als primäre Informationsquelle (Ahrefs, Juni 2023)
- YouTube (69,3 Millionen Suchanfragen): Diese Seite gehört zu Google und belegt die Marktführerschaft des Unternehmens bei Videoinhalten und Tutorials. „How-to“-Videos und Bildungsinhalte auf YouTube sind für viele die wichtigsten Lernressourcen.
- Wordle (67,7 Millionen Suchanfragen): Diese Zahl deutet auf den Anstieg von Online-Spielen und -Rätseln zur Verbesserung der kognitiven Fähigkeiten und zum Freizeitlernen hin.
Zunahme der „How-To“-Suchanfragen (Ahrefs, August 2023)
Der Begriff „How to“ steht für Nutzer, die Wissen oder Lösungen suchen.
Ein Blick auf die 50 wichtigsten Suchanfragen von Ahrefs zeigt einen Trend:
- Technische Fragen: User wenden sich für technische Anleitungen an Google. Fragen wie „Screenshot auf dem Mac“ (542.000 Suchen) und „Bildschirmaufnahme auf dem iPhone“ (98.000 Suchen) bestätigen dies.
- Lösungen für den Alltag: „Wie bindet man eine Krawatte“ (314.000 Suchanfragen) und „Wie kocht man Reis“ (77.000 Suchanfragen) sind Beispiele für die Bedeutung von Google im täglichen Leben.
- Bildung und Entwicklung von Fertigkeiten: „Wie löse ich einen Zauberwürfel“ (175.000 Suchanfragen) und „Wie zeichne ich“ (85.000 Suchanfragen) zeigen, dass die Nutzer lernhungrig sind.
- Gesundheit und Wohlbefinden: Fragen wie „Wie senkt man den Blutdruck“ (154.000 Suchen) belegen, dass die User Google bei Gesundheitsfragen vertrauen.
Suchtrends und kulturelle Einblicke
Wie die aktuellsten Statistiken zu Google-Suchanfragen zeigen, bietet Google Trends einen Einblick in globale Interessen und Fragen.
Die folgenden Erkenntnisse aus Google Trends (Stand: August 2023) stellen einen Kurzbericht über die kulturellen und gesellschaftlichen Entwicklungen dieser Zeit dar.
Kulturelle und gesellschaftliche Auswirkungen:
- Unterhaltung und Popkultur: Der Begriff „chatgpt“ verzeichnete mit +4.400 % einen sprunghaften Anstieg. Dies deutet auf eine wachsende Faszination für KI und Chatbots bei den Daten der Google-Suche hin.
- Aktuelle Ereignisse: Die Suchanfragen nach „Wetter 10 Tage“ nahmen um 800 % zu. Dies könnte auf verstärkte Besorgnis über den Klimawandel oder die Planung von Maßnahmen hindeuten, insbesondere angesichts der weltweiten Waldbrände.
Einblicke in das menschliche Verhalten:
- Technologie und digitale Plattformen: Zu den häufigsten Suchanfragen gehörten Plattformen wie „YouTube“, „Facebook“ und „Reddit“. Diese unterstreichen die Bedeutung digitaler Plattformen im Alltag. Außerdem deutet die Suche nach „Canva“ (+90 %) auf ein steigendes Interesse an Grafikdesign und Inhaltserstellung hin.
- Gesundheit und Lebensstil: Der Suchbegriff „ozempic“ verzeichnete einen Anstieg um 250 %. Dieser Interessensprung könnte nicht nur auf einem erhöhten Bewusstsein oder Sorgen über Gesundheitsthemen, sondern auch auf dem Einfluss von Social Media Plattformen wie TikTok beruhen. Ozempic erlangte auf TikTok große Aufmerksamkeit, nachdem die Nutzer es als Mittel zur Gewichtsabnahme beworben hatten. Infolgedessen begannen viele, es off-label zum Abnehmen zu verwenden, was zu einer Verknappung des Medikaments für seine primäre Anwendung führte: die Behandlung von Diabetes.
- Prominente Persönlichkeiten: Die Suchanfragen nach „jamie foxx“ stiegen um +190 %. Dies spiegelt die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit gegenüber Prominenten wider, insbesondere nach dem jüngsten kontroversen Instagram-Post von Jamie Foxx. Er hat sich inzwischen entschuldigt.
Meistgesuchte Themen in verschiedenen Kategorien:
- Nachrichten: Das Schlüsselwort „News“ wurde 30 Millionen Mal gesucht, was das Vertrauen in Google in Bezug auf aktuelle Nachrichten unterstreicht.
- Unterhaltung: „Netflix“ verzeichnete 9 Millionen Suchanfragen und festigte damit seine Position in der Entertainment-Branche, basierend auf Statistiken zur Google-Suche.
- Technologie: „Apple“ wurde 14 Millionen Mal gesucht, was seine anhaltende Relevanz im Technologiebereich belegt.
Mobile Suche
Im Jahr 2023 war Googles Vorherrschaft im Bereich der mobilen Suche eindeutig (StatCounter Global Stats, August 2023).
Im August 2023 hält Google einen überwältigenden Anteil von 95,2 % am weltweiten Markt für mobile Suchmaschinen. Diese Zahl unterstreicht das Engagement von Google bei der Optimierung der mobilen Suche.
Nach Google folgten Yandex und Baidu mit jeweils 1,3 % Marktanteil. Auf Yahoo! entfielen 0,6 %, während Bing und DuckDuckGo je 0,5 % erreichten.
In den USA war das Mobilgerät die bevorzugte Methode für das Surfen im Internet (Similar Web, Juli 2023).
Der Anteil des mobilen Datenverkehrs betrug 60,4 % des gesamten Traffics. Auf Desktop-Nutzer entfielen 37,2 %, während Tablet-User 2,5 % des Datenverkehrs ausmachten.
Suchverhalten und Nutzerabsichten
Die Statistiken zur Google-Suche von 2022 bis 2023 bieten Einblicke in das Nutzerverhalten und die Präferenzen.
Die Zufriedenheit der User mit Google hat sich zwischen 2022 und 2023 positiv entwickelt (ACSI® Search and Social Media Study 2022–2023).
Der Zufriedenheitswert stieg um 7 %, von 75 im Jahr 2022 auf 80 im Jahr 2023. Diese Steigerung deutet auf eine Verbesserung der Suchalgorithmen und des Nutzererlebnisses seitens Google hin.
Im Jahr 2022 waren die meisten Desktop-Suchen kurz formuliert (Semrush, 2022).
Suchanfragen aus 3–4 Wörtern waren mit 38,2 % am häufigsten. Mit 31,6 % folgten Anfragen aus 1–2 Wörtern dicht dahinter.
Nutzer treffen oft schnelle Entscheidungen aufgrund von Suchergebnissen (Semrush, 2022).
Die Mehrzahl der Entscheidungen (45,5 %) erfolgte innerhalb von 0–5 Sekunden. Nach ihrer ersten Suche verfeinerten oder erweiterten viele User ihre Suchanfragen.
Folgende Schritte wurden nach der Suche unternommen:
- Bilder (6,1 %)
- Nächste Seite (0,9 %)
- Video (0,7 %)
Im Vergleich zu Desktop-Nutzern brauchen mobile User in der Regel etwas länger, um ihre nächsten Schritte zu beschließen (Semrush, 2022).
33 % entschieden sich innerhalb von 0–5 Sekunden, während 18 % 5–10 Sekunden brauchten.
Weniger als 1 % der Suchenden gelangen auf die zweite Seite der Google-Ergebnisse (Backlinko, 2023).
Der tatsächliche Anteil liegt bei 0,63 %.
Das erste Ergebnis der organischen Suche erhält in der Regel 19 Mal mehr Klicks als das erste Ergebnis der bezahlten Suche (First Page Sage, 2023).
Das oberste bezahlte Ergebnis hat eine Klickrate (engl. click-through rate, CTR) von 2,1 %. Es hat jedoch eine 40 % höhere CTR als das zweitplatzierte bezahlte Ergebnis, das eine CTR von 1,4 % aufweist.
Werbung und Marketing für Suchanfragen
Im Jahr 2022 hatte Google eindeutig die Vorherrschaft im Bereich der Suchmaschinenwerbung und konnte sich den größten Marktanteil sichern (Statista Market Insights, 2023).
Laut Statistiken zur Google-Suche hielt der Tech-Gigant 58 % des Marktanteils. Nach Google folgten Baidu (15 %), Amazon (14 %), Bing (6 %) und Yahoo! (2 %).
Auf die Plattformen wie DuckDuckGo, Haosou 360, Sogou, Yandex und sonstige entfiel jeweils 1 %.
Bei den Werbeausgaben auf dem Markt für Suchmaschinenanzeigen waren die USA im Jahr 2022 der Spitzenreiter (Statista Market Insights, 2023).
Aus den Daten der Google-Suche geht hervor, dass die USA im gleichen Jahr 105 $ Milliarden investierten. Dahinter folgten China mit 51 $ Milliarden, das Vereinigte Königreich (20 $ Milliarden), Japan (10 $ Milliarden) und Deutschland (7 $ Milliarden).
2022 kam es zu einer bedeutenden Verschiebung bei den für die Anzeigenschaltung genutzten Plattformen (Statista Market Insights, 2023).
Zum ersten Mal übertraf Mobile bei den Werbeausgaben den Desktop. Auf Mobilgeräte entfielen 52 % der Werbeausgaben, während der Desktop mit 48 % zurückblieb.
Schließlich betrugen die durchschnittlichen Werbeausgaben pro Internetnutzer auf dem Markt für Suchmaschinenanzeigen 49,31 $ im Jahr 2022 (Statista Market Insights, 2023).
Werbetreibende gaben pro Online-User im Schnitt 25,84 $ für mobile Werbung und 23,47 $ für Desktop-Anzeigen aus.
SEO und Content-Strategie
Bei Marketing- und Content-Strategie stehen die Anpassung an die Nutzerintention sowie die Optimierung von Inhalten weiterhin im Mittelpunkt.
Die Statistiken zur Google-Suche aus den Jahren 2022 und 2023 bieten Einblicke in die sich entwickelnde SEO-Landschaft.
2022 gaben 82 % der Unternehmen an, dass SEO einen positiven Einfluss auf die Marketingperformance und -ziele hat (Conductor, 2023).
Darüber hinaus gaben 92 % der Befragten an, dass auch Content Marketing eine positive Wirkung hat. Dies verdeutlicht die Relevanz von SEO Content Marketing für alle Unternehmen, unabhängig von ihrer Größe.
Die Analyse der Top-10-Suchergebnisse von Google bietet wertvolle Einblicke in die Contentlänge (GrowthBar SEO, 2023).
Die Mehrzahl der Inhalte war zwischen 2.000 und 2.500 Wörtern lang. Blogposts mit mehr als 2.500 Wörtern erreichten nicht nur eine höhere Platzierung, sondern wurden auch öfter in den sozialen Netzwerken geteilt.
In der Tat wurden lange Texte um 56,1 % häufiger über Social Media verbreitet als Kurzbeiträge.
Noch bessere Ergebnisse erzielten Inhalte, die mehr als 3.000 Wörter umfassten (GrowthBar SEO, 2023). Solche Posts brachten 3 Mal mehr Traffic, 4 Mal mehr Shares und 3,5 Mal mehr Backlinks im Vergleich zu Inhalten mit Durchschnittslänge.
Die wichtigste Dienstleistung, die SEO-Spezialisten im Jahr 2022 erbringen sollten, war die Steigerung des Website-Traffics (Search Engine Journal, 2023).
Die Anforderungen an Suchmaschinenoptimierer bei Agenturen, Unternehmen und als Freiberufler waren ähnlich: mehr Website-Traffic, Lead-Generierung und bessere Platzierungen in den Suchergebnissen.
Das Keyword-Ranking hat sich im Jahr 2022 als die wichtigste Erfolgskennzahl für SEO-Experten herausgestellt (Search Engine Journal, 2023).
Auf dem 2. Platz liegen Seitenaufrufe/Sitzungen, gefolgt von Konvertierungen und Zielereignissen. Die Diskrepanz zwischen diesen Kennzahlen und den am häufigsten nachgefragten SEO-Services deutet auf Herausforderungen bei der ROI-Messung hin.
Bis 2023 wird sich der Fokus der SEO-Spezialisten auf die Suchintention verlagern (Search Engine Journal, 2023).
Benutzererfahrung und Onpage-Faktoren stehen dicht dahinter.
Weitere Schwerpunkte waren die Lead-Generierung, der Linkaufbau und die Erstellung von Inhalten.
Ortsbezogene SEO und Google Business
Neben SEO und Content-Strategie unterstreichen die Statistiken zur Google-Suche die Rolle von regionaler SEO und Google Business für Unternehmen.
Diese Tools sind für Firmen, die eine starke lokale Präsenz aufbauen und mit ihrer Zielgruppe in Kontakt treten wollen, unerlässlich geworden.
2022 nutzten 98 % der Verbraucher das Internet, um sich über ortsansässige Unternehmen zu informieren (Bright Local, 2023). Dies stellt einen Anstieg gegenüber 90 % im Jahr 2019 dar.
Darüber hinaus wenden sich 87 % der Personen an Google bei der Suche nach lokalen Unternehmen (Bright Local, 2023). Damit stieg der Wert von 81 % im Jahr 2021.
Ein vollständiges Unternehmensprofil in der Google-Suche und auf Google Maps hat einen erheblichen Einfluss auf die Wahrnehmung durch Verbraucher (Google, 2023).
So ist es zum Beispiel 2,7 Mal wahrscheinlicher, dass Kunden ein Unternehmen als seriös ansehen, wenn sie auf ein umfassendes Profil stoßen.
Außerdem verzeichnen Firmen mit vollständigen Profilen einen Anstieg der Besuche um 70 %. Diese Betriebe haben zudem eine 50 %ige Zunahme der Kaufentscheidungen.
Die Statistiken zur Google-Suche zeigen, dass die Plattform im Jahr 2022 die vertrauenswürdigste Quelle für Bewertungen in verschiedenen Branchen war (Bright Local, 2023).
An der Spitze steht das Gesundheitswesen mit 66 % Vertrauen in Google-Reviews. Schönheit und Wohlbefinden folgten mit 58 %, Unterhaltung und Immobilien mit jeweils 57 %.
Auf das Handwerk entfielen 53 %, während Nahrungsmittel und Getränke 44 % und das Beherbergungsgewerbe 42 % ausmachten.
Allerdings waren nicht alle Bewertungen echt. Die Hälfte der Befragten stellte 2022 gefälschte Reviews auf Google fest (Bright Local, 2023).
Dieser Prozentsatz war auch im Jahr 2021 gleich. Angesichts der Größe der Plattform und der Anzahl der Verbraucher, die sie regelmäßig nutzen, ist es nicht überraschend, dass gefälschte Bewertungen so weit verbreitet sind.
Aktualisierte Google-Algorithmen und SEO-Herausforderungen
Die dynamische Welt der Suchmaschinenoptimierung ist durch häufige Updates des Google-Algorithmus gekennzeichnet.
Die Statistiken und Daten der Google-Suche bieten Einblicke in diese Änderungen und ihre Auswirkungen auf Unternehmen und Vermarkter.
2022 führte Google 10 bestätigte Algorithmus-Updates ein (Semrush, 2023). Diese Anzahl war etwas geringer als im Jahr 2021.
Die State of Search Study von Semrush aus dem Jahr 2023 hat jedoch einen Trend aufgezeigt: Die Anzahl der Aktualisierungen steigt seit 2017 an.
Interessanterweise hatten die Updates im Jahr 2022 geringere Auswirkungen als in den Vorjahren.
Allerdings gibt es eine Wendung. Die SERP-Volatilität 2022 übertraf diejenige von 2021. Und das, obwohl der Semrush-Sensor ab Juli weniger Schwankungen feststellte (Semrush, 2023).
Diese Daten deuten auf eine mögliche Verschiebung der Strategie von Google bei der Einführung von Updates hin.
Während viele Aktualisierungen im Jahr 2022 eher sanft waren, stach das Core-Update im März 2023 hervor (Semrush, 2023).
Es stellt die Idee in Frage, dass Google häufige, aber weniger störende Aktualisierungen anstrebt. Einige Experten glauben, dass Plattformen wie ChatGPT dieses große Update beeinflusst haben.
Mobile-First-Indizierung und Nutzererfahrung
Mobile-First-Indexierung und Nutzererlebnis heben sich als Schlüsselelemente im breiteren Kontext von Marketing und SEO hervor. Die Statistiken und Daten zur Google-Suche belegen die Bedeutung der Optimierung für mobile Endgeräte.
Google stützt sich bei der Indizierung und beim Ranking in erster Linie auf die mobile Version des Inhalts einer Website, was als Mobile-First-Indexing bezeichnet wird (Google Search Central, 2023).
Eine mobile Version ist für die Google-Suchergebnisse nicht zwingend erforderlich. Es wird jedoch dringend empfohlen.
Konsistenz ist der Schlüssel. Der Inhalt einer Website sollte in der mobilen und der Desktop-Version einheitlich sein (Google Search Central, 2023).
Falls die mobile Website weniger Inhalt bietet als ihre Desktop-Variante, könnte sich dies auf die Suchperformance auswirken, sobald die Mobile-First-Indexierung aktiviert ist.
Die Statistiken zur Google-Suche aus dem Jahr 2022 verdeutlichten, wie wichtig die Geschwindigkeit für B2B-Websites ist.
Eine Seite, die in nur 1 Sekunde geladen wird, hat eine 3 Mal höhere Konversionsrate als eine, die 5 Sekunden braucht (Portent, 2022).
Der Unterschied wird noch klarer, wenn man eine Ladezeit von 1 Sekunde mit einer Geschwindigkeit von 10 Sekunden vergleicht. Erstere weist eine 5 Mal höhere Konversionsrate auf.
Beim E-Commerce im Bereich B2C ist die Situation ähnlich. Websites, die innerhalb von 1 Sekunde geladen werden, weisen eine 2,5 Mal höhere Konversionsrate auf als die Seiten, die 5 Sekunden benötigen (Portent, 2022).
Eine Website mit einer Ladezeit von 1 Sekunde erzielte eine 1,5 Mal höhere Konversionsrate im E-Commerce als eine Seite, die 10 Sekunden zum Laden brauchte.
Featured Snippets und „Position Null“
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die „Position Zero“ oder das „Featured Snippet“ zu einem begehrten Platz für Websites geworden.
Dabei handelt es sich im Wesentlichen um eine direkte Antwort oder Zusammenfassung der Suchanfrage eines Nutzers, die aus einer Webseite extrahiert wird.
Das obere Ergebnis der organischen Suche erzielt in der Regel eine hohe Klickrate (engl. click-through rate, CTR) (First Page Sage, 2023).
Wenn also ein Snippet vorhanden ist, zieht es tendenziell mehr Klicks an als das traditionelle organische Suchergebnis Nr. 1.
Wie aus den Daten der Google-Suche hervorgeht, entfallen auf die ersten drei Ergebnisse der organischen Suche über zwei Drittel (68,7 %) aller Klicks (First Page Sage, 2023).
Interessanterweise erhält das erste Ergebnis der organischen Suche mehr Klicks als die Ergebnisse Nr. 3 bis Nr. 10 zusammen.
Im Jahr 2022 war der informative Charakter von „Featured Snippets“ der Hauptgrund, warum Nutzer auf sie klickten (Engine Scout, 2022).
Dies war bei 30 % der Befragten der Fall. Umgekehrt mieden 24 % das Featured Snippet, weil sie es fälschlicherweise für eine Anzeige hielten.
Auch das Vertrauen spielte eine entscheidende Rolle beim Nutzerverhalten (Engine Scout, 2023).
Immerhin 44 % der Befragten schenken den herkömmlichen Suchergebnissen mehr Vertrauen als den Featured Snippets.
Bezahlte Werbung und Google Ads
Die Statistiken und Daten zur Google-Suche bieten wertvolle Einblicke in die Erfolgsbilanz von bezahlten Werbekampagnen.
Insbesondere Google Ads ist in diesem Bereich eine dominierende Kraft, und das Verständnis der Metriken kann Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Im Zeitraum 2022/2023 entscheiden sich satte 98 % der Vermarkter für PPC-Kampagnen (engl. pay-per-click) auf Google (Wordstream, 2023).
Facebook folgte mit 76 %, auf Instagram und Bing entfielen 64 % bzw. 60 %.
Laut den Statistiken zur Google-Suche für denselben Zeitraum lag die durchschnittliche Klickrate (CTR) für Google Ads bei 6,11 % (Wordstream, 2023).
Zu den Sektoren mit den niedrigsten CTRs gehören:
- Anwälte und juristische Dienstleistungen: 4,76 %
- Haus und Heimwerkerbedarf: 4,80 %
- Unternehmensdienstleistungen: 5,11 %
Im Gegensatz dazu schnitten die folgenden Sektoren in Bezug auf die CTR am besten ab:
- Kunst und Unterhaltung: 11,78 %
- Sport und Freizeit: 10,53 %
- Reisen: 10,03 %
Die Durchschnittskosten pro Klick (engl. cost-per-click, CPC) für Google Ads lagen 2022/2023 bei 4,22 $ (Wordstream, 2023).
Die Branchen mit den höchsten CPCs waren:
- Anwälte und juristische Dienstleistungen: 9,21 $
- Zahnärzte und zahnärztliche Dienstleistungen: 6,69 $
- Haus und Heimwerkerbedarf: 6,55 $
Zu den Branchen mit den niedrigsten CPCs gehörten dagegen:
- Kunst und Unterhaltung: 1,55 $
- Immobilien: 1,55 $
- Reisen: 1,63 $
Die durchschnittliche Konversionsrate (engl. conversion rate, CVR) für Google Ads betrug in diesem Zeitraum 7,04 % (Wordstream, 2023).
Die Sektoren, die mit geringeren durchschnittlichen Konversionsraten zu kämpfen hatten, waren:
- Bekleidung, Mode und Schmuck: 1,57 %
- Möbel: 2,57 %
- Immobilien: 2,88 %
Zu den Sektoren mit den höchsten durchschnittlichen Konversionsraten gehörten:
- Tiere und Haustiere: 13,41 %
- Ärzte und Chirurgen: 13,12 %
- Autoreparatur, -service und -ersatzteile: 12,61 %
Der Jahresvergleich von Wordstream für Google Ads im Jahr 2023 ergab folgende Veränderungen:
- CTR: +3 %
- CPC: +5 %
- CVR: -10 %
Sprachsuche und intelligente Assistenten
Mit der fortschreitenden technologischen Entwicklung ändert sich auch die Art und Weise, wie Verbraucher nach Informationen suchen.
Die Statistiken und Daten zur Google-Suche bestätigen den wachsenden Trend zur Sprachsuche und die Rolle von intelligenten Assistenten bei diesem Wandel.
Mit dem Aufkommen von Geräten wie Amazons Alexa und Google Assistant ist die Sprachsuche zu einem festen Bestandteil des Alltags vieler Verbraucher geworden.
Eine Studie aus dem Jahr 2022 ergab, dass 58 % der US-Amerikaner im Alter von 25 bis 34 Jahren täglich eine Sprachsuche durchführen (UpCity, 2022).
Im Gegensatz dazu nutzen 43 % der über 55-Jährigen die Sprachsuche wöchentlich.
Erwähnenswert ist, dass 17 % der Verbraucher die Sprachsuche in erster Linie für Wetterinformationen verwenden (UpCity, 2022).
Die lokale Suche „in meiner Nähe“, für die sich 16 % der Nutzer entschieden, liegt dicht dahinter.
Im Bereich der Sprachassistenten sicherte sich Google Assistant im Jahr 2022 den 2. Platz in den USA (Vixen Labs, 2022).
Amazons Alexa war mit 34 % der Befragten die beliebteste Lösung. Google Assistant wurde von 31 % bevorzugt, während Siri mit 27 % auf Platz 3 landete.
Auf mobilen Geräten war Google Assistant wiederum der am zweithäufigsten verwendete Sprachassistent (Vixen Labs, 2022).
Siri dominierte mit einer satten Nutzungsrate von 90 %. Im Vergleich dazu wurde Alexa auf dem Handy von nur 35 % der Umfrageteilnehmer genutzt.
Fast die Hälfte der befragten US-Bürger gab an, die Sprachsuche auf ihrem Mobiltelefon zur Informationsfindung einzusetzen (Vixen Labs, 2022). Sie beliefen sich auf 45 %.
Datenschutz und Nutzerdaten
Die Digitalisierung hat nicht nur zahlreiche Vorteile mit sich, sondern auch die Herausforderung, den Online-Datenschutz zu wahren.
Die Statistiken und Daten zur Google-Suche verdeutlichen die wachsenden Bedenken der Nutzer in Bezug auf ihre Internetaktivitäten und die Schritte, die sie zum Schutz ihrer persönlichen Daten unternehmen.
2022 ergriffen 73 % der Befragten in den USA Maßnahmen zum Schutz ihrer Online-Aktivitäten und privaten Daten (Gen/Norton, 2023).
Dennoch betonten 77 %, wie wichtig es ist, ihre digitalen Spuren zu verwischen, um die Internetverfolgung durch Dritte zu vermeiden.
Nur 59 % bestätigten, dass sie Software zum Schutz vor Cyberbedrohungen auf ihren Geräten installiert haben (Gen/Norton, 2023).
Weltweit lag der Bekanntheitsgrad solcher Software bei 57 %, was auf einen Bedarf an mehr digitaler Aufklärung hinweist.
Beachtliche 69 % der Teilnehmer im Jahr 2022 gaben zu, dass sie ihre Online-Privatsphäre aus Bequemlichkeit preisgeben (Gen/Norton, 2023).
Außerdem waren 55 % der Meinung, dass der Schutz ihrer persönlichen Daten ein unerreichbares Ziel sei.
Im Juli 2023 meldete Google, dass 95 % seiner Websites verschlüsselt sind und HTTPS verwenden (Google Transparency Report, 2022).
Der Tech-Gigant strebt eine 100%ige Verschlüsselung aller Dienste an, um die Sicherheit der Nutzerdaten bei der Übertragung zu gewährleisten.
Probleme ergeben sich jedoch bei älteren Geräten und Systemen, die moderne Verschlüsselungsmethoden nicht unterstützen können (Google Transparency Report, 2022).
Die Statistiken zur Google-Suche zeigen, dass der Großteil des unverschlüsselten Datenverkehrs, nämlich 68,5 %, von mobilen Nutzern stammt, während auf Desktop-User 41,5 % entfallen.
Außerdem hat die Zahl der behördlichen Anfragen an Google nach Nutzerdaten zugenommen (Google Transparency Report, 2022).
Der Wert stieg von 303.289 im Jahr 2021 auf 366.977 im Jahr 2022. Dies hebt die Bedeutung der Wahrung der Privatsphäre im Internet hervor.
Fazit
Abschließend bleibt festzuhalten, dass die digitale Landschaft, wie sie sich in den Statistiken und Daten zur Google-Suche widerspiegelt, ein dynamischer und sich ständig weiterentwickelnder Bereich ist.
Die Dominanz von Google auf dem Suchmaschinenmarkt ist nach wie vor unübertroffen. Seine enorme Reichweite bestimmt, wie Nutzer auf Informationen zugreifen und diese verbreiten.
Die Daten verdeutlichen, wie wichtig es für Unternehmen und Vermarkter ist, Suchtrends, Userverhalten und die Weiterentwicklung von SEO zu verstehen.
Vom Aufkommen der Sprachsuche bis hin zu den zunehmenden Bedenken hinsichtlich des Online-Datenschutzes bieten die aufgezeigten Trends einen umfassenden Überblick über das aktuelle digitale Umfeld.
Da die Technologie immer weiter voranschreitet, ist es für Firmen, Marketingverantwortliche und Privatpersonen von entscheidender Bedeutung, mit diesen Veränderungen Schritt zu halten und die von den Statistiken gelieferten Erkenntnisse zu nutzen, um sich in der digitalen Welt bestmöglichst zurechtzufinden.
Quellen:
StatCounter Global Stats, August 2023
ACSI® Search and Social Media Study 2022–2023
