Social Media statistieken zijn belangrijk in ons huidige digitale landschap. Ze bieden waardevolle inzichten in hoe mensen online hun leven leiden via interacties, ervaringen en het consumeren van informatie.
Deze data is vooral belangrijk voor marketeers en bedrijven, maar ook als individu kun je er gebruik van maken om een platform op te bouwen en een groter publiek te bereiken.
Omdat veel analyses en statistieken vaak moeilijk te begrijpen zijn kunnen ze je overweldigen. Om die reden hebben wij deze gebruiksvriendelijke gids samengesteld.
Op deze manier kan ook jij gebruik maken van het potentieel van social media om je netwerk zo effectief mogelijk uit te breiden.
- Op TikTok wordt gemiddeld de meeste tijd per maand besteed, gemiddeld zo’n 23,5 uur.
- Gen Z is de generatie die het meest gebruik maakt van social media, in Nederland is dit dagelijks tussen de 2 en 3 uur.
- In 2023 gebruikt 30% van de inwoners social media om op de hoogte te blijven van het nieuws.
- 31% van de Amerikanen gaf aan dat social media een negatieve impact heeft op hun mentale gezondheid. Ook in Nederland zijn deze problemen de afgelopen tijd onverminderd hoog.
De digitale wereld krijgt er met de dag nieuwe platformen en applicaties bij. Om hier van te profiteren is hun populariteit en gebruikstoepassingen van cruciaal belang. We hebben een lijst voor je gemaakt met alle social media statistieken die je maar nodig hebt.
De dominantie van Facebook
Facebook is wereldwijd veruit het meest gebruikte social media platform.
Uit data van Data Reportal blijkt dat Facebook bijna 3 miljard maandelijkse gebruikers heeft. Wat maakt het platform zo populair?
Facebook is een van de eerste alles-in-een platform waarop je kunt netwerken, nieuws kunt lezen en jezelf kunt vermaken met filmpjes en spelletjes.
YouTube volgt Facebook met een tweede plaats. Het platform waar veel muziek, entertainment en informatieve video’s op worden geplaatst heeft ruim 2,5 miljard maandelijkse gebruikers.
WhatsApp en Instagram delen de derde plaats met 2 miljard maandelijkse gebruikers. Deze platformen worden vooral gebruikt voor berichten en het delen van foto’s.
Een van de minst gebruikte platformen is dat van Pinterest. Het platform waar vooral inspiratie wordt op gedaan heeft 445 miljoen actieve gebruikers per maand.
Hoe social media wordt geleid door Gen Z en de Millennials
Volgens het rapport van GWI over social media gebruik in Amerika besteedden generatie Z in het eerste kwartaal van 2023 gemiddeld 3 uur aan social media. In Nederland kwam uit onderzoek over alle leeftijdsgroepen dat zij 114 minuten per dag social media gebruiken.
De Millennials volgen deze generatie kort op de hielen met een gemiddelde van 2 uur en 35 minuten. Voor Gen X en Baby Boomers was dit 1:48 en 1:13 respectievelijk.
“Platform Replacement” is een mythe: Het gebruik van meerdere platformen
Platformen vervangen elkaar niet, ze overlappen elkaar.
Een van de populairste mythes die de afgelopen jaren in de omloop is geweest is dat platformen zouden verouderen en elkaar daarom zouden vervangen. Tegenwoordig weten we wel beter, dat blijkt uit data van het GWI.
Zoals je op de data hierboven kunt zien gebruiken de meeste mensen meerdere social media platformen. Zo maakt de gemiddelde Facebook gebruiker ook gebruik van veel andere platforms.
Het gebruik van meerdere platformen biedt zakelijke mogelijkheden aangezien bedrijven zo hun marketingstrategieën kunnen uitbreiden naar meerdere platformen.
TikTok is de meest gebruikte app op het gebied van schermtijd.
De app waar dagelijks de meeste tijd op werd besteed in 2022 was volgens Data Reportal TikTok. De app werd gemiddeld 23,5 uur per maand gebruikt.
YouTube zat hen kort op de hielen met een gemiddelde van 23,1 uur per maand. Ook Facebook en WhatsApp deden het goed met respectievelijk 19,7 en 17,3 uur.
TikTok had ook de meest betrokken gebruikers.
RivalIQ heeft onderzocht hoe betrokken gebruikers zijn bij een bepaald platform. Dit wordt gemeten via elke interactie die met een post wordt gedaan, denk aan likes, reacties, etc.
De betrokkenheid van gebruikers is een belangrijke waarde voor een platform aangezien het laat zien hoe effectief een platform is. TikTok is hierbij veruit de koploper.
- TikTok: 5.69% betrokkenheid per video
- Instagram: 0.47% betrokkenheid per post
- Facebook: 0.06% betrokkenheid per post
- X (voorheen Twitter): 0.04% betrokkenheid per post
Het is opvallend dat er op TikTok, ondanks de hoge betrokkenheid, het minst vaak gepost wordt.
Uit dezelfde analyse bleek dat Facebook hierbij de koploper is:
- Facebook: 5.04 posts per week
- Instagram: 4.60 posts per week
- X (voorheen Twitter): 3.90 posts per week
- TikTok: 1.75 video’s per week
De conclusie die we hieruit kunnen trekken is dat TikTok een van de meest effectieve apps van het moment is. De app heeft, ondanks de lage frequentie aan posts, een unieke manier om gebruikers te betrekken op het platform.
Nu het digitale ecosysteem er constant op vooruit gaat brengt het ook nieuwe mogelijkheden voor bedrijven. Social media is een slimme manier om je bedrijf te laten groeien.
Via social media kun je de naam van je bedrijf verspreiden, nieuwe klanten binnen halen en nieuwe partnerschappen aangaan. Het begrijpen van social media statistieken kan een vitale rol spelen voor het optimaliseren van je marketingstrategieën en social media presence.
Het bekend maken van je merknaam is een van de belangrijkste functies van het gebruik van social media.
Social Media Examiner legt in een gedetailleerd verslag uit waarom alle bedrijven social media platformen zouden moeten benutten.
Het eerste voordeel wat 86% van de marketeers zag was een toename in de bekendheid van het bedrijf. Dat is logisch omdat bedrijven een grotere groep mensen kan bereiken.
Uit deze ontwikkeling kwamen weer andere voordelen boven water zoals 74% toename in verkeer en 64% bij lead generation. Ook konden bedrijven via social media een fanbase opbouwen.
In het algemeen zorgde het gebruik van social media voor een toename van 55% in de omzet. Zoals je kunt zien is de potentie van social media voor marketeers en bedrijven enorm groot.
Advertentievertoningen en clicks gingen omhoog terwijl er minder uit werd gegeven aan advertenties
Data van Skai.io laat ons de relatie zien tussen hoeveel advertenties aan gebruikers werden getoond, hoe vaak er op deze advertenties werd geklikt en hoeveel bedrijven besteedden aan adverteren per kwartaal.
Wanneer je het eerste kwartaal van dit jaar gaat vergelijken met dat van vorig jaar kun je zien dat bedrijven 3% minder uitgaven aan het adverteren op social media.
Wat verrassend is, is dat mensen toch 35% vaker reclames kregen te zien en hier 19% vaker op door klikte naar de landingspagina. Dit laat zien dat de kwaliteit van reclames er hard op vooruit is gegaan.
Volgens Skai.io zijn de CPM en CTR allebei in waardes gedaald.
De CPM (cost per thousand) daalde in het eerste kwartaal van 2023 met 28% vergeleken met die in 2022. Dit geeft dus aan dat er met minder geld meer mensen werden bereikt.
Ook de CTR (clickthrough rate) is omlaag gegaan, wat aangeeft dat er minder mensen op een bepaalde reclame hebben geklikt. Deze waarde is 12% lager dan een jaar geleden.
Mensen kijken steeds vaker naar korte content op TikTok, Instagram reels, YouTube shorts, etc. en hierop wordt ook steeds vaker reclame gemaakt.
De kosten om hierop reclame te maken is dan ook lager omdat het korte video’s zijn. Door de groeiende populariteit van deze platformen worden steeds meer mensen bereikt. Toch blijkt het hierop moeilijker te zijn om mensen hun aandacht te houden waardoor de CTR lager is.
Door de data op deze manier te analyseren kun je zien hoe de wereld van marketing constant aan het veranderen is en kun je zelf ook je marketingsstrategie aanpassen.
38% van de mannen en 40% van de vrouwen kochten een product nadat ze het op social media hadden gezien.
Dit bleek uit data van Klarna, die onderzochten wat de invloed van social media was op het koopgedrag van consumenten.
Millennials kochten het snelste producten nadat ze het op social media hadden gezien, 57% heeft dit wel eens gedaan.
Gen Z zat met 56% niet ver achter deze generatie en ook Gen X had 31%. Baby Boomers waren werden het minste beïnvloed met 19%.
Uit hetzelfde rapport blijkt dat over het algemeen 59% van de shoppers de producten direct vanuit het platform kochten.
Hierbij deed 64% van de mannen dat en bij vrouwen was dit 54%.
Als je de data vanuit een leeftijdsgebonden perspectief gaan bekijken doen Millennials het snelst direct een aankoop via het platform met 70%.
Van Gen Z deed 52% dit en van de Gen X en Baby Boomers was dit ook respectievelijk 51% en 46%.
Met deze waardes kun je zien hoe relevant de social media platformen zijn geworden op het gebied van reclame maken.
Merken, retailers en influencers: Invloed op de consument
Klarna laat met hun inzichten ook zien dat social media een grote rol speelt in het koopgedrag van de consument.
Ongeveer 69% van de Amerikanen gaf aan dat vooral merken op social media veel invloed hebben op hun keuzes.
Influencers hadden verrassend genoeg weinig impact op de aankopen van consumenten, maar 46%, terwijl dit voor retailers 60% was.
In Nederland geeft 38% van de consumenten aan afgelopen jaar via social media iets gekocht te hebben.
Een groot verschil in invloed is te zien als je naar de verschillende generaties gaat kijken.
Bij Gen Z hadden merken een 66% impact op hun koopgedrag. Door influencers was dit 52% en retailers 50%.
Voor Millennials was dit niet veel anders met 75% invloed door merken. Alleen retailers hadden hier meer invloed dan influencers met respectievelijk 60% en 55%.
Gen X en de Baby Boomers werden beide het meeste beïnvloed door retail stores en het minste door influencers.
Uit deze data is te zien dat hoe jonger je bent, hoe meer invloed social media op je koopgedrag heeft. Dit geldt vooral voor influencers en merken.
Als je dus de oudere generaties probeert te bereiken kun je dit het beste doen vanuit detailhandelaren.
De content trends van het digitale tijdperk
De alsmaar ontwikkelende technologie in dit digitale tijdperk zorgt ervoor dat er steeds nieuwe social media trends op duiken. Om effectief te werken op social media zul je bij deze trends moeten blijven.
Zoals je misschien bij het lezen van de tekst hierboven al had bedacht is de meest recentelijke trend op social media snelle, korte video’s.
In de afgelopen 2 jaar is er een opkomst in video content geweest.
Volgens rapportages van het GWI kijken gebruikers steeds vaker naar content in video vorm. Denk aan filmpjes op TikTok, YouTube, Instagram reels, etc.
Zelfs in de afgelopen maanden wordt filmpjes kijken op het internet steeds populairder en vooral Instagram is in de afgelopen jaren flink gegroeid.
Het aantal gebruikers dat elke maand naar video’s kijkt op social media groeide de afgelopen jaar hard. Maandelijks was dit gemiddeld:
- Instagram users: +8%
- Twitter users: +7%
- Facebook users: +6%
- Snapchat users: +6%
- Reddit users: +5%
De toenemende populariteit van live streaming
Niet alleen video’s kijken op het internet wordt populairder, maar ook live streamen ervaart meer gebruikers.
Stream Charts laat ons zien dat YouTube en Twitch veruit de grootste streaming platformen zijn. Ze domineren de wereld van het live streamen met 8,1 en 5,3 miljard uren bekeken.
Bij YouTube werd er vooral vaker gekeken naar live streams van video games. In een kwartaal werd YouTube Gaming met 13% meer bekeken waardoor het 17% van het totale aantal uur van YouTube Live in beslag neemt.
De nieuwe content creators: Gen Z en Millennials
Data uit Q1 van 2023 geven weer dat er het aantal nieuwe ‘content creators’ in de afgelopen tijd flink is toegenomen.
Deze zelfbenoemde content creators op social media komen vooral uit de generatie Z en de Millennials. Deze mensen zijn niet alleen de content creators, maar ook de content sharers.
Bijna een kwart uit deze groepen heeft gerapporteerd dat ze de afgelopen week hun eigen post gedeeld zouden hebben met een aantal vrienden.
Bijna 10% zou een betaald lidmaatschap hebben bij een content creator/influencer en 11% zou de afgelopen maand zelf bezig zijn geweest met nieuwe content maken.
Uit deze informatie kunnen we concluderen dat de nieuwe generaties veelal bezig zijn met het maken en consumeren van content. Het begrijpen van deze belangrijke aspecten kan het verschil maken bij het navigeren door het digitale landschap.
Het is niet alleen het koopgedrag van mensen dat in dit digitale tijdperk is veranderd. Ook de manier waarop mensen nieuws consumeren is hard aan het veranderen met de opkomst van social media.
Eerst was er een verandering van de krant naar het lezen van nieuws via de websites van de kranten. Volgens het Reuters Institute, wat de journalistiek bestudeerd, is het nu aan het door ontwikkelen naar social media feeds.
De afgelopen jaren wordt er meer nieuws gelezen op social media dan direct op de nieuwswebsites van erkende kranten.
Zoals je kunt zien in de grafiek hierboven is het lezen van nieuws op social media de afgelopen jaren steeds populairder geworden. Sinds 2018 is de populariteit linear aan het stijgen terwijl het lezen van het nieuws op websites ongeveer in dezelfde maten afnam.
In 2023 gaf 30% van de onderzochten voorkeur aan nieuws via social media. Aan de andere kant leest nog maar 22% het nieuws via de erkende nieuws websites zoals de Telegraaf, het AD, etc.
Het meest gebruikte social media platform is ook de meest gebruikte manier om nieuws te ontvangen.
Toch neemt Facebook wel af als manier om het nieuws te ontvangen. Dit komt door Facebooks beslissing om minder nieuws te laten zien op de feeds van gebruikers.
Op dit moment gebruikt 28% Facebook voor het nieuws terwijl dit in 2018 nog 42% was. Voor YouTube was dit in 2023 20%, WhatsApp (16%) en Instagram (14%).
Niet alleen het nieuws gebruik op social media is aan het evolueren, maar ook het nieuws zelf.
Op Facebook en Twitter worden de grote nieuws artikelen het vaakst gelezen. Deze trekken respectievelijk 43% en 55% van de gebruikers naar zich toe.
Het nieuws op de andere platformen als TikTok (55%), Snapchat (55%), Instagram (52%) en YouTube (45%) wordt meer gepersonaliseerd naar de gebruiker van het platform.
Meer interesse in nieuwe onderwerpen.
De politiek wordt nog altijd van dichtbij in de gaten gehouden. Voor Twitter was dit het meeste met 59%. Facebook en YouTube volgden elkaar kort met 46% en 45% respectievelijk.
Gebruikers kijken op de andere platformen vaak graag naar “leuk” nieuws dat op hun gepersonaliseerd is. Dit was voor TikTok 46%, Instagram 42% en Snapchat 38%.
In het huidige tijdperk waar alles maar gepersonaliseerd moet worden beginnen consumenten zich zorgen te maken over de authenticiteit van het nieuws.
Bijna de helft (48%) van alle gebruikers is bang dat ze belangrijke informatie missen en 46% is bang dat ze het nieuws maar van een kant te horen krijgen.
De opkomst van Fake Nieuws: Wat is echt en wat is nep?
Diegenen die alleen maar nieuws via social media binnen krijgen zijn vaak bang dat ze nep nieuws niet van echt nieuws kunnen onderscheiden (64%).
Social media is natuurlijk niet de veroorzaker van nep nieuws, maar het speelt wel een cruciale rol bij het verspreiden. Vaak helpt een uitgebreide bronvermelding bij het geruststellen van de lezer.
Uit bovenstaande informatie kunnen we concluderen dat de social media trends op alle gebieden aan het evolueren zijn. Dit brengt nieuwe mogelijkheden met zich mee voor zowel producent als consument.
De relatie tussen social media en de mentale gezondheid van de bevolking is een ander punt van zorgen. Social media beïnvloed de gedachtegang van mensen op verschillende manieren. Denk aan een social media verslaving, cyberpesten en de positieve en negatieve gevolgen van social media netwerken.
31% van de onderzochte Amerikanen gaf aan dat social media een nadelig effect had op hun mentale gesteldheid.
Social media heeft niet alleen een negatief effect, 24% gaf aan dat social media ook een positieve impact op hun leven had. Deze data komt uit een vragenlijst gesteld door YouGov in 2023.
36% van de volwassenen gaf aan dat ze wel eens een pauze van social media hebben genomen.
Deze pauze was als gevolg van de negatieve effecten die social media had op de mentale gezondheid van de onderzochten.
De data van YouGov gaf ook weer dat 55% van de gebruikers van social media nooit de behoefte hebben gehad aan een break van social media.
Een duik in het diepe: Depressie onder tieners
Er is een groei in depressie onder jongeren, vooral bij meiden, en het is waarschijnlijk dat social media hierbij een rol speelt.
Volgens 35% van de Amerikanen zou social media deels verantwoordelijk zijn, 33% dacht dat social media de grootste veroorzaker was en 18% stelde social media zelfs 100% aansprakelijk.
Een derde van de Amerikaanse volwassenen gaf aan dat ze het afgelopen jaar last hebben gehad van intimidatie via social media.
De Anti-Defamation League bracht een rapport uit waaruit bleek dat 18% van de volwassenen wel eens een vorm van cyber pesten heeft ervaren. Denk aan dreigementen, stalking, seksuele intimidatie, doxing, noem het maar op.
Facebook werd in 2023 het vaakst gebruikt voor online pest gedrag.
Er is een positieve ontwikkeling bij Facebook. In 2021 gaf 66% aan dat ze wel eens gepest werden op Facebook, in 2022 was dit 57%. In de afgelopen 12 maanden is dit percentage weer gezakt naar de 54%.
Ondertussen word het cyberbullying op andere platformen steeds erger.
- Twitter: 22% in 2021, 27% in 2023
- Reddit: 6% in 2021, 15% in 2023
- TikTok: 5% in 2021, 19% in 2023
- WhatsApp: 7% in 2021, 14% in 2023
Conclusie
Het digitale landschap is er de afgelopen jaren flink op vooruit gegaan en het lijkt erop dat deze trend zich de aankomende jaren nog zal doorzetten.
Uit de analyse van de verschillende social media statistieken kunnen we zien hoe deze ontwikkelingen invloed hebben op het gedrag, de marketing, het nieuws en de mentale gezondheid van de bevolking.
TikTok heeft in de afgelopen jaren een flinke opkomst gemaakt, maar toch blijft Facebook voor nu het populairste social media platform.
Wat geen verrassing is, is dat de jongere generaties Gen Z en de Millennials social media het meeste gebruikten. Deze generaties zijn ook verantwoordelijk voor veel van de nieuwe content op het internet.
De jongere generaties zijn ook het meest beïnvloedbaar via marketing. De ‘short form video content’ maakt een opkomst met TikTok en Instagram reels, en dit heeft ook impact op de reclames.
Het is steeds moeilijker om de aandacht van consumenten te trekken en reclames moeten daardoor steeds korter en krachtiger, maar ze worden hierdoor ook steeds goedkoper.
Ook voor het consumeren van nieuws worden social media platformen steeds populairder. Toch brengt nieuws op social media een aantal gevaren met zich mee.
Via social media algoritmes krijg je vaak gepersonaliseerd nieuws waardoor je maar een kant van het verhaal krijgt te horen. Ook wordt nep nieuws steeds moeilijker herkenbaar.
Het grootste gevaar van social media is misschien nog wel de impact op onze mentale gezondheid. Social media heeft bij veel mensen geleid tot een pauze in het gebruik van de platformen waarbij cyberbullying nog de meeste invloed had.
Moraal van het verhaal is dus dat social media zeer dynamisch en steeds ontwikkelend is. Dit brengt zowel negatieve als positieve gevolgen met zich mee.
Met deze data kun jij als consument of producent optimaal door het alsmaar veranderende digitale landschap navigeren.
Bronnen
- Data Reportal 2023 Global Overview Report
- GWI U.S. social media: Behind the screens
- RivalIQ 2023 Social Media Industry Benchmark Report
- The Social Media Examiner: 2023 Social Media Marketing Industry Report
- Skai.io Q1 2023 Quarterly Trends Report
- Klarna’s Shopping Pulse Report
- GWI The ultimate social media trends report
- Stream Charts Q1 2023 Global Live Streaming Landscape
- Reuters Digital News Report 2023
- YouGov Survey: Social media influence on mental health
- YouGov Survey: Extended break from social media
- YouGov Survey: Social media and teenage depression
- ADL: Online Hate and Harassment: The American Experience 2023
- Social media in Nederland 2023: Instagram en Tiktok mateloos populair, jongeren lopen weg bij Facebook, Instagram en YouTube
- Mentale gezondheid heeft baat bij pauze van sociale media
- Social media cijfers 2023 in Nederland
- Facts & figures over social media en online shoppen
